无缘世界杯身价榜:哈兰德+利物浦3星 意大利冤种

北京时间9月25日,德国《转会市场》媒体列出了无缘2022卡塔尔世界杯的球员身价榜单,曼城的挪威射手哈兰德以1.5亿欧当仁不让的位居第一,哈兰德目前是英超射手榜榜首,代表挪威的进球纪录也达到了惊人的22场21球,但他的球队仍然无缘卡塔尔。

榜单第二位是利物浦的埃及前锋萨拉赫,萨拉赫在上赛季遭到了前俱乐部队友马内的“双杀”,非洲杯决赛输给塞内加尔后,埃及在世界杯预选赛非洲区附加赛中,栽倒在了同样的对手手中,萨拉赫的身价为9000万欧。值得一提的是,埃及人的现俱乐部队友,哥伦比亚的路易斯-迪亚斯以7500万欧的身价列榜单第三;苏格兰队长罗伯逊也在前十之列。

在榜单TOP10当中,意大利球员占据了足足三席,欧洲杯冠军球队无缘世界杯正赛,着实令人深感惋惜。巴雷拉、基耶萨和巴斯托尼身价都在6000万欧以上。

FIFA公布卡塔尔世界杯裁判名单:马宁、曹奕、施翔入选

北京时间5月19日,国际足联裁判委员会公布了2022年卡塔尔世界杯的裁判名单,包括36名裁判、69名助理裁判和24名VAR裁判。其中,中国主裁马宁和两位助理裁判曹奕、施翔入选。国际足联裁判委员会主席PierLuigiCollina表示:“一如既往,我们采用的标准是‘质量第一’,选定的比赛裁判代表着全球最高水平。2018年世界杯非常成功,部分原因是裁判水平很高,我们将尽最大努力在卡塔尔的几个月内做得更好。”“新冠疫情影响了我们的准备工作,特别是在2020年和2021年初。幸运的是,当时距离卡塔尔世界杯开赛还有很久,我们有足够的时间进行准备。现在,我们提前宣布了裁判名单,因为我们希望在接下来的几个月里与所有参加卡塔尔世界杯的人一起更加努力地工作,并对他们进行相关监督。不要固步自封,要继续努力,认线日进行,揭幕战为荷兰对阵塞内加尔(北京时间2022年11月21日18点开球)。发布于:北京市

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

“太令人痛心了!”,四川遂宁,某地下车库,2个小女孩把一个垫子铺在行车道上

湖南一县委书记号召“多买房”背后:去年该县人口负增长、住宅竣工面积增173.9%

俞敏洪说:新东方95%的女学员到美国以后,都会把国内男友给甩了;而95%的男生到美国后,都会想办法把女友接过去。

遭老人追打男子还手后对方受伤死亡,曾获刑2年 检方终以“证据不足”不起诉

郭明錤:苹果 iPhone 14 的发布/发货日期可能早于 iPhone 13/12

刚刚世界杯倒计时100天而赢家已经出现

随着哥斯达黎加拿下了32强的最后一席,各个国家队已紧锣密鼓地开始了赛前备战。

但是体育竞技,从来不只是看绿茵场上的汗水和呐喊,也是商业、资本、科技、国力的综合角力。

在球场之外,近200万张门票已经全部售出,围绕着赛事转播权、赞助商、球队合作、明星代言、运动周边……的商业卡位战,先一步进入了高潮。

谁签下了足球先生,押宝哪国夺冠热门,在赛场上能放谁的广告牌,球衣上出现的是谁的logo?

去年的欧洲杯,在葡萄牙队的新闻发布会上,C罗把摆在面前的可口可乐挪开,转而掏出了一瓶矿泉水。

C罗作为全球影响力最大的运动员之一,在社交媒体上的粉丝量超过5亿,堪称行走的热点制造机。

在2021年福布斯排行榜上,C罗以1.25亿美元(薪水7000万美元,代言费5500万美元)的收入成为最高收入的足球运动员。

即便,可口可乐作为体育界的大金主,也是欧洲杯的顶级赞助商,但这次却是倒了大霉。在C罗之后,很多球员都效仿起了抛弃可乐的行为,顶上了舆论热搜。

随即股市开盘后,可口可乐的股价跌了1.6%,当天就蒸发了40亿美元市值。

大公司豪掷千金,想在顶级赛事里露露脸,打响品牌知名度。别看几千万、上亿的费用昂贵,如果打开了世界市场,回报是成倍的。

如果能够提前签约黑马,押中了冠军选手,更是能以超性价比地换算成影响力,所以运动品牌如耐克,会广泛地签约看中的选手。

在上世纪八十年代,日本、韩国的众多明星公司,如索尼、三星、佳能、东芝等消费电子品牌,就是靠着在体育赛事中霸屏赞助的方法论,铺平了通往欧美市场的畅销之路。

在八十年代韩国金融危机时,三星一度举步维艰,背负着巨额的债务不说,产品在全球的市占率迟迟上不去。

靠着赞助汉城奥运会等顶级体育赛事,三星用了十年时间,在手机市场战胜了当时的巨头摩托罗拉,在2022年的今天,仍然保持着全球手机出货量第一的宝座。

这种仿佛带着魔力的可能性,让体育营销,成为了大公司龙盘虎踞、相互角力的阵地。

所以,更值得注意的,可能是C罗背后的那一面贵气逼人的赞助商墙上,脱颖而出的中国企业,如支付宝、vivo、TikTok……

当时欧洲的媒体一片惊呼,想不到在家门口的欧洲杯,真正的隐形冠军竟然是中国企业。

随着中国经济实力的提升,一大批企业相继崛起。8月3日公布的2022年世界500强里,中国企业共有145家公司上榜,位居各国之首,而在10年前,榜单上还只有79家公司。

中国企业在走向更大的舞台,出海竞争也从一个可选项,变为了必修课。在思考如何快速在全球建立影响力时,人们想起了过去日韩的传奇,借力体育营销的活力。

阿迪达斯、可口可乐、万达集团、现代汽车、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA;

百威啤酒、印度BYJU’S、Crypto加密币交易所、海信、麦当劳、蒙牛、vivo

在世界杯这个高端品牌俱乐部里,阿迪达斯、可口可乐、VISA、麦当劳这些,其实已经是长期合作者了,现在席位的含中量,已经大幅上升。

海信、vivo、蒙牛在最近5年都是频繁在世界体育赛事上亮相,像海信已经赞助了两届欧洲杯、两次世界杯,出海战略做得很激进,在日本、欧洲、美国市场都成功突围,甚至收购了东芝TVS,如今海外业务已经占到公司总收入的42%。

如伊利、李宁、联想、海尔等品牌,都在企业的快速上升期里吃到了奥运红利,地方品牌站上国内顶流,新兴品牌迅速壮大,中国品牌成功出海。

在北京申奥成功后,在奥组委竞标官方合作伙伴时,伊利在和蒙牛的大战中胜出,随后一路合作了北京、伦敦、里约奥运会,以及索契、平昌和北京冬奥会。在世界杯、亚洲杯、CBA、军运会等赛事合作中,也从不缺少伊利的身影。

国际上,像雀巢、雅培、达能这些乳业品牌,长期都有自己深度合作的体育项目,比如在美国十分狂热的橄榄球运动,也会和巴萨这样的顶级俱乐部合作签约。

国内之前在北京冬奥会上,伊利作为官方合作伙伴,一路维持着品牌高举高打的势能;蒙牛也并没缺席,合作了新晋体育顶流运动员谷爱凌。

如今卡塔尔世界杯开赛倒计时100天在即,双方在这场足球盛宴上又重开新局。蒙牛不惜拿出大笔资金,获得了赛事顶级赞助商的位次,携手流量运动员借势营销频出。

就在刚刚,伊利正式官宣了签约西班牙国家足球队。这也是在最近签约阿根廷、葡萄牙之后,伊利合作的第三个顶级国家队,也是C罗、梅西所在的国家队,世界杯夺冠的大热门。

当然,对伊利来说,投资体育事业的意义也不止于商业价值。作为行业领导者,对于企业的品牌营销来说,就是:欲戴王冠,必承其重。

他们的营销,不能只拘泥于促销产品、同行竞争的层面,更要打开格局,站到行业的高度,主动引导品牌的升维和破圈。

具体就伊利而言,就是要站到和可口可乐、耐克、麦当劳、三星、VISA这些各行业的顶级品牌相同的层面,去思考一个品牌的核心问题:

和只想花重金让品牌露脸的公司不同,这些企业营销的内生逻辑,是要让公司价值与体育精神形成自然勾连,形成更宝贵的社会价值。

比如说,可口可乐是被C罗嫌弃的碳酸饮料,但它将品牌里面青春、活力、欢乐的概念,与体育联动了起来。

对伊利来说,是要让健康、品质、生命这些理念,把伊利“让世界共享健康”、推进营养健康事业的使命,与体育精神做出深度联动。

一个企业是它所经历的故事的集合,而伊利选择将自己的产品和品牌,嵌入了一个更宏大的叙事中:

在8月10日,国际权威品牌评估机构Brand Finance发布榜单,伊利在“2022年全球最具价值乳品品牌10强”中,再次夺冠。

作为全球乳业五强、亚洲乳业第一的龙头企业,伊利在1996年上市时,市值只有4.21亿元,到2021年已经营收破千亿,现如今市值高达2300亿的级别,累计涨幅高达553倍。

伊利业绩一路长红,保持着长期增长趋势,又累计分红22次,分红金额高达365.9亿元,也为投资者提供了一份稳健的投资回报。

在乳业这个充分竞争的赛道,国内一超多强的格局已经稳定,伊利的产品品质、渠道渗透率、技术升级都已经做到了前沿,这是经过时间积淀的穿越周期的能力。

最好的验证就是,在国内外疫情影响,消费形势变化的大环境下,在截至今年4月底的一季度财报中,伊利仍然营收310.47亿元,同比增长13.47%,创下了史上最好的成绩。

越是在环境复杂变化、充满不确定性时,体育永远争先、克服挫折的精神,运动员不肯认输、逆袭向上的英雄主义,越能够打动人。

伊利从一个95家养牛户组合而成的小厂,成长为中国人自己的乳制品龙头,本身也是一个突出重围、拼搏向上的最好故事。

中国企业在集体走向一个更高、更大的世界舞台,在强者林立和老资格中开辟自己的位置。

世界杯的商业战事,也只是这场中国品牌集体上扬的大趋势中,一朵刺激的小浪花。

蒙牛在这次世界杯上的发力,就不再像冬奥会上那样孤注一掷,不但成为了顶级赞助商,又签约了梅西、姆巴佩两位足球巨星,攒好了充足的弹药,提前100天就开始营销造势。

而按照伊利最近,每过几天就官宣合作一个国家队的节奏,谁又说这100天时间里,没有藏着更重量级的布局呢?